品牌需要感情投入，也就是說要會說故事。 能讓人投入多少感情，決定了品牌的價值。這是同理心的體現。
企劃的本質就是體貼他人，關懷他人。所以，商品或品牌到底能夠產生多少價值，讓人投入多少感情，思考這種方法的行為，就叫做「企劃」。
生活應該充滿感恩的心，好比說停水，確實有些不方便，但何不給自己一個機會，也許體驗一下無水的生存能力，或者思考如何節約用水…
把完全不相關的事物結合是個不錯的思路。視萬物為媒體，把創意發揮得更寬廣。所謂的「太可惜」，就是要用客觀眼光重新評估價值，然後創造出新的價值。這思路，老東西能用，新事物也可以。
生活處處有驚喜，只看想不想要而已。
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